Strengere Regulierung von Musikplattformen: Balanceakt für Künstler*innen und Industrie

Plattformen für nutzergenerierte Inhalte wie YouTube und TikTok erfreuen sich großer Beliebtheit. Politische Entscheidungsträger*innen in den USA, Europa und anderen Ländern diskutieren daher mögliche Verschärfungen der Regulierungen für das Teilen von Inhalten auf diesen Plattformen. Im Mittelpunkt dieser Debatte stehen die bestehenden sogenannten „Safe Harbor“-Regelungen, die Plattformbetreiber*innen vor Haftung für Urheberrechtsverletzungen schützen und das Teilen von Inhalten erleichtern. Eine kürzlich veröffentlichte Studie der Wirtschaftsuniversität Wien weist auf potenziell unbeabsichtigte Auswirkungen einer strengeren Regulierung hin.

Nils Wlömert, Professor am WU Institut für Retailing & Data Science führte gemeinsam mit Ko-Autoren eine Untersuchung aus der Perspektive von Musikkünstler*innen durch.

Ziel war es, die Auswirkungen der kostenlosen Verfügbarkeit ihrer Musik auf Plattformen wie YouTube auf die Nachfrage nach ihren Inhalten auf anderen, lukrativeren Streaming-Dienste wie Spotify, zu analysieren. Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass weniger bekannte Songs von ihrer Präsenz auf YouTube profitieren, während aktuelle Hit-Releases auf anderen Plattformen weniger Abrufzahlen verzeichneten, als es der Fall wäre, wenn die Musik nicht auch kostenlos auf nutzergenerierten Plattformen verfügbar wäre.

"Es ist wichtig, dass politische Entscheidungsträger*innen die potenziellen Auswirkungen einer strengeren Regulierung von Plattformen für nutzergenerierte Inhalte sorgfältig abwägen", betont Nils Wlömert. "Eine solche Regulierung könnte die Vielfalt der den Nutzern*innen zur Verfügung stehenden Inhalte einschränken und unbeabsichtigt die Marktkonzentration erhöhen, indem sie unbekannteren Künstler*innen in ihrer Reichweite einschränkt.", so Wlömert.

Auswirkungen auf Umsätze in der Musikindustrie

Die Ergebnisse der Studie zeigen jedoch auch, dass die geringere Nachfrage nach Hit-Releases auf anderen Plattformen wie Spotify erhebliche Auswirkungen auf die Umsätze der Musikindustrie hat. Denn obwohl sie nur einen kleinen Teil der Inhalte ausmachen, sind diese Hits für einen großen Anteil des Umsatzes verantwortlich. Dies wäre insbesondere dann von Bedeutung, wenn Musiklabels die Einnahmen aus Hit-Releases für die Förderung neuer Künstler*innen verwenden würden. "Es ist daher von großer Bedeutung, eine ausgewogene Herangehensweise an die Regulierung zu finden, um sicherzustellen, dass sowohl die Rechte der Urheber*innen als auch die Interessen der Künstler*innen und Fans berücksichtigt werden", fügt Nils Wlömert hinzu.

Detaillierte Ergebnisse der Studie und weitere Informationen

Wlömert N, Papies D, Clement M, Spann M 2023. The Interplay of User-Generated Content, Content Industry Revenues, and Safe Harbor Provisions: Quasi-Experimental Evidence from YouTube. Marketing Science, im Erscheinen."