Institut für
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Blick in das LC Gebäude

Forschung

Think! Research

Forschung heißt neues Wissen schaffen

In der Forschung betreten wir Neuland und versuchen neues Marketingwissen auf höchstem Niveau zu schaffen. Praktische Umsetzbarkeit ist uns hierbei ein besonderes Anliegen. Unsere Forschungsinteressen sind in den Kernthemen des Marketing-Managements verankert (z.B. Product and Brand Management, Creativity and New Product Development, Consumer Behavior).

Unsere Papers werden regelmäßig in internationalen Top-Journals veröffentlicht und von der internationalen Presse (z.B. The Bosten Globe, Harvard Business Review, New Scientist, Scientific American) sowie deutschsprachigen Medien (z.B. Die Presse, Handelsblatt, Salzburger Nachrichten) aufgegriffen und diskutiert.

Plakat der Research Seminar Serie

Research Seminar Series

Unsere “Research Seminar Series” dient als Plattform zur Vernetzung mit der internationalen Forschungscommunity im Bereich Marketing. Führende Forschende von den weltweit besten Universitäten werden eingeladen, ihre neusten Projekte zu präsentieren und die aktuellen Trends und Entwicklungen in allen wichtigen Bereichen des Marketings zu diskutieren.

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Ausgewählte Publikationen:

  • University knowledge inside: How and when university-industry collaborations make new products more attractive to consumers. Journal of Marketing, 88 (2), 1-20, 2024 (L. Maier, M. Schreier, C. V. Baccarella, and K.-I. Voigt) (link)

  • I didn’t win! An overlooked downside of crowdsourcing? Journal of Interactive Marketing, 59 (1), 42-58, 2024 (T. Karpukhina, M. Schreier, C. Janiszewski, and H. Nishikawa) (link)

  • The value of making producers personal. Journal of Retailing, 98 (3), 486-495, 2022 (C. Fuchs, U. Kaiser, M. Schreier, and S.M.J. van Osselaer) (link)

  • Connecting to place, people, and past: How products make us feel grounded. Journal of Marketing, 86 (4), 1-16, 2022 (I. Eichinger, M. Schreier, and S.M.J. van Osselaer) (link)

  • Facial mask personalization encourages facial mask wearing in times of COVID-19. Scientific Reports, 12 (891), 2022 (J. Palcu, M. Schreier, and C. Janiszewski) (link)

  • Making the world a better place: How crowdfunding increases consumer demand for social-good products. Journal of Marketing Research, 58 (April), 363-376, 2021 (B. Simpson, M. Schreier, R. Bitterl, and K. White) (link)

  • Customization in luxury brands: Can Valentino get personal? Journal of Marketing Research, 57(5), 937-947, 2020 (C. P. Moreau, E. Prandelli, M. Schreier, and S. Hieke) (link)

  • Earmarking donations to charity: Cross-cultural evidence on its appeal to donors across 25 countries. Management Science, 66 (October): 4820-4842, 2020 (C. Fuchs, M. G. de Jong, and M. Schreier) (link)

  • The self-expressive customization of a product can improve performance. Journal of Marketing Research, 54 (Oktober): 816-831, 2017 (U. Kaiser, M. Schreier, and C. Janiszewski) (link)

  • The value of marketing crowdsourced new products as such: Evidence from two randomized field experiments. Journal of Marketing Research, 54 (August): 525-539, 2017 (H. Nishikawa, M. Schreier, C. Fuchs, and S. Ogawa) (link) 2018 WU Best Paper Award

  • The handmade effect: What’s love got to do with It? Journal of Marketing, 79 (March): 98 –110, 2015 (C. Fuchs, M. Schreier, and S. M.J. van Osselaer) (download) Finalist, Sheth Foundation/Journal of Marketing Award 2020

  • Integrating problem solvers from analogous markets in new product ideation, Management Science, 60 (April): 1063-1081, 2014 (N. Franke, M. Poetz, and M. Schreier) (download) 2019 INFORMS TIMES Best Paper Award; 2014 EBS.SIIE Best-Paper-Award “Innovation Management”

Nähere Informationen zu aktuellen Forschungsprojekten des Instituts finden Sie auf den Websites der des wissenschaftlichen Personals.

Unsere Forschung in den Medien

Der Mensch in der Produktion

Im Rahmen der Ausstellung "handWERK" im MAK (14.12.16 - 9.4.17) haben wir mit insgesamt über 2.000 BesucherInnen neues Wissen zur Rolle des Menschen entlang der Wertschöpfungskette generiert.

SCP Konferenz 2015 in Wien

“Schöpferische Zerstörung” lautete das Leitthema der zweiten internationalen Konferenz der Society of Consumer Psychology, die vom 25.- 27. Juni 2015 an der WU Wien abgehalten wurde.

Ko-Vorsitzende der Konferenz

Darren Dahl, University of British Columbia
Bernadette Kamleitner, WU Vienna
Page Moreau, University of Wisconsin - Madison
Martin Schreier, WU Vienna