Neue Publikation

14. Jänner 2021

Bernadette Kamleitner und Eva Marckhgott haben ihr Paper "Silent persuasion. Incidental use of promotional merchandise benefits unfamiliar brands" im International Journal of Advertising publiziert.

Bernadette Kamleitner und Eva Marckhgott haben ihr Paper "Silent persuasion. Incidental use of promotional merchandise benefits unfamiliar brands" im International Journal of Advertising publiziert.

Darin zeigen sie, dass die Verwendung von Werbeartikeln, selbst wenn die KonsumentInnen gar nicht bemerken einen Werbeartikel verwendet zu haben, einen positiven Einfluss auf die Einstellung zur beworbenen (unbekannten) Marke haben kann.

Hier können Sie den Open Access Artikel nachlesen:

https://www.tandfonline.com/.../10.../02650487.2020.1855823

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